乌迪内斯vs恩波利比分:2019保健品行業需求向上,主流保健品品牌優勢有望加大

發布日間:2019-01-09   瀏覽次數:391

恩波利都灵 www.yxvcxp.com.cn 受“權健事件”影響,全國各地開展清理整頓保健品亂象行動。預計短期保健品行業加速規范,中小企業淘汰加速,長期將利好強品牌、強渠道、強產品、強服務的行業龍頭企業。

2019保健品行業當前處于需求向上的周期,主流保健品品牌的份額有望繼續提升

在可支配收入的持續增長的背景下中國消費者對健康消費的關注度持續提升,與此同時功能性保健品崛起也較大程度的豐富了保健品的消費場景、擴大了保健品的目標人群,中國消費者對保健品的需求有望持續增長。根據Euromonitor的統計,2017年中國保健品市場銷售收入為2376億元,預計到2020年保健品行業銷售收入有望上升至3500億元,復合增速為14%。在渠道變革和國際品牌參與市場競爭的行業潮流下,我們認為行業的集中度有較大的上升空間,主流保健品品牌的市場份額將有持續提升的潛力。

中國保健品產業化起始于80年代,監管體系仍在不斷完善的進程中。

中國保健品產業化起始于二十世紀80年代,由于行業當時具有監管寬松、壁壘低和利潤高等特點,保健品廠商數量快速增長至1996年的3000家。由于行業在較短時間內規??燜倥蛘痛吹牟分柿課侍夂臀扌蚓赫?,行業自1997年開始進入了調整期,企業數量下降至2004年的1000家。2003年之后保健品的監管主體從衛生部轉移至國家食品藥品監督管理局,后續行業的監管開始逐步的完善和規范化,這對行業的可持續的健康發展起到了重要的作用。

2017年中國保健品行業銷售收入2376億元,是全球第二大保健品市場

根據Euromonitor的統計,2017年中國保健品行業銷售收入達2376億元,同比增長8.4%。中國保健品市場的增長速度較快,2002~2017年行業銷售收入的復合增速達到11.86%。按照銷售額計算,2017年中國保健品市場占據全球保健品市場16%的份額,目前已經是僅次于美國的全球第二大保健品消費市場。保健品市場的品類創新層出不窮,以微量元素、益生菌補充劑和氨糖軟骨素為代表的保健品產品以不同的功效和產品定位有力的擴大了保健品的消費場景和目標人群規模。

行業的渠道變革和參與主體多元化趨勢下,主流保健品企業的領先優勢加大

根據國家食品藥品監督管理總局的統計,截至2017年年底中國有2317家保健品生產廠商。根據Euromonitor的統計,2017年中國保健品行業CR5為19.8%,與澳大利亞的33.2%和日本的24.6%相比存在較為明顯的提升空間。當前的保健品行業一方面在經歷渠道的變革,在傳統藥店仍然是重要分銷渠道的基礎上,電商渠道的重要性在不斷上升;另一方面,國際品牌逐步通過跨境電商等渠道進入中國市場參與競爭。我們認為行業變革的背景下以華信藥業為代表的主流保健品廠家在渠道、產品和品牌方面的領先優勢有望加大。

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